隨著海外親子游學(xué)市場(chǎng)近些年不斷升溫，3月初，由攜程旅游目的地營(yíng)銷、攜程親子游學(xué)平臺(tái)主辦，上海學(xué)生英文報(bào)作為平媒協(xié)辦，以“探秘環(huán)球最美游學(xué)目的地”為主題的親子游學(xué)招募活動(dòng)正式啟動(dòng)。英國(guó)旅游局、德國(guó)國(guó)家旅游局、新西蘭旅游局、新加坡旅游局等4個(gè)國(guó)家旅游局做為首批合作伙伴加入其中，攜程旅游不但為這4個(gè)國(guó)家量身定做了各具特色的親子游學(xué)產(chǎn)品，還將在寒暑假組織親子游學(xué)團(tuán)對(duì)這四個(gè)國(guó)家實(shí)地出行，以游記和自媒體的形式宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、人文特色。據(jù)介紹，像這樣“OTA+親子游學(xué)旅游產(chǎn)品+旅游局”的創(chuàng)新模式，將成為攜程目的地營(yíng)銷與各目的地旅游局常態(tài)合作形式，攜程親子游學(xué)平臺(tái)后續(xù)將視合作目的地，持續(xù)更新目的地親子游學(xué)產(chǎn)品。

　　近些年，親子游學(xué)出境游市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，越來越多的旅游局希望在這部分人群中進(jìn)行目的地營(yíng)銷推廣。此次攜程旅游與英國(guó)旅游局、德國(guó)旅游局、新西蘭旅游局、新加坡旅游局共同合作，正是基于親子游學(xué)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大背景下，以人文關(guān)懷、游學(xué)特色的角度來切人相關(guān)目的地特色營(yíng)銷：在四家旅游局的大力幫助下，攜程旅游整合相關(guān)目的地游學(xué)資源，為四個(gè)目的地量身定做相關(guān)游學(xué)產(chǎn)品，不但對(duì)有親子游學(xué)需求的人群進(jìn)行了有的放矢的宣傳，而且通過親子游學(xué)首發(fā)團(tuán)，切實(shí)帶去了可觀的出行游客數(shù)量。

　　從整合目的地旅游資源到量身定做旅游產(chǎn)品，再到組織活動(dòng)線下真實(shí)出行，最后到用戶UGC傳播積累口碑，這一完整的營(yíng)銷閉環(huán)，也是攜程進(jìn)行目的地營(yíng)銷不斷創(chuàng)新的價(jià)值所在。

　　此次為目的地設(shè)計(jì)的海外游學(xué)產(chǎn)品別具特色：在德國(guó)，學(xué)生們將前往法蘭克福以及科隆等地，在F1營(yíng)地親身體驗(yàn)F1賽事，感受協(xié)作氛圍；在英格蘭，學(xué)生們將參觀約克大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)、利物浦大學(xué)等高校，體驗(yàn)英倫的文化魅力；在新西蘭，將體驗(yàn)一次以“學(xué)”為主的海外旅行；在新加坡，邊學(xué)邊看游獅城，體驗(yàn)生動(dòng)有趣的英語課等，這些產(chǎn)品目前都已經(jīng)可以在攜程親子游平臺(tái)預(yù)訂。此次招募活動(dòng)期間，用戶可登錄攜程攻略社區(qū)撰寫關(guān)于游學(xué)的作文游記，參加評(píng)比。由攜程旅游和上海中學(xué)生英文報(bào)聯(lián)合評(píng)選，每個(gè)目的地選拔出一篇最佳作文游記，獲獎(jiǎng)游記作者將獲贈(zèng)免費(fèi)游學(xué)名額，可跟隨攜程親子游學(xué)團(tuán)，實(shí)地前往該目的地。

　　攜程親子游學(xué)平臺(tái)負(fù)責(zé)人張潔說：“作為國(guó)內(nèi)在線最大的親子游學(xué)平臺(tái)，攜程親子游學(xué)平臺(tái)目前產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等主要城市，用戶可查詢并訂購美國(guó)、歐洲、澳洲、亞洲以及國(guó)內(nèi)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游學(xué)產(chǎn)品，包括學(xué)生、成人、親子游學(xué)等百余種主題產(chǎn)品。對(duì)于用戶來說，游學(xué)的一大目標(biāo)便是考察國(guó)外學(xué)校，此次我們通過和旅游局的合作，用戶可以更加清晰更加準(zhǔn)確地了解國(guó)外高校的現(xiàn)狀，為孩子留學(xué)早做準(zhǔn)備。”

　　攜程目的地營(yíng)銷CEO陳江說：“這樣的創(chuàng)新模式將成為攜程目的地營(yíng)銷與各目的地旅游局常態(tài)合作形式。我們希望從人文關(guān)懷、游學(xué)特色的角度來不斷推廣這些目的地。我們會(huì)充分挖掘整合目的地資源，豐富各類產(chǎn)品線，為攜程用戶和各目的地創(chuàng)造更多的價(jià)值。”