2025年5月28日,上海益航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“益航科技”)于浦東凱賓斯基大酒店舉辦“第三代場景媒體生態(tài)發(fā)布會”�；顒蝇F(xiàn)場,益航科技創(chuàng)始人兼CEO金洋發(fā)表主題演講,系統(tǒng)性闡釋公司從“媒介服務(wù)商”向“全域數(shù)字營銷平臺”躍遷的戰(zhàn)略路徑。弗若斯特沙利文執(zhí)行總監(jiān)楊磊先生同步做《機場智能手推車市場機遇報告》分享,以權(quán)威數(shù)據(jù)與行業(yè)洞察,印證益航科技在智慧機場生態(tài)中的領(lǐng)先地位,揭示智慧出行場景下的商業(yè)新機遇。

勢能筑基,效能破局,機場場景重構(gòu)品牌價值邏輯

金洋在演講中強調(diào),機場作為“第一勢能陣地”,天然具備高凈值人群聚合、場景封閉性強、品牌溢價感知顯著三大優(yōu)勢。

沙利文楊磊在分享中說到,2024年全球航空客運量恢復(fù)至47億人次,中國民航旅客運輸量突破7.3億人次,預(yù)計2025年將達(dá)7.7億。伴隨客流激增,機場服務(wù)承載壓力加劇,傳統(tǒng)廣告模式面臨觸達(dá)粗放、交互缺失、數(shù)據(jù)斷層等痛點。在此背景下,機場智能手推車成為關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施,該品類可提升廣告點擊率3倍,并通過導(dǎo)航、充電、娛樂等功能覆蓋旅客“安檢后-登機前”全鏈路需求,單次停留時長15-45分鐘,填補服務(wù)空白。益航科技作為中國機場智能手推車首創(chuàng)者,自主研發(fā)的航旅小U以智能交互為核心,日均觸達(dá)超200萬人次,成為品牌勢能與效能轉(zhuǎn)化的核心載體。

“當(dāng)旅客通過手推車查詢登機口、預(yù)購免稅品或參與互動游戲時,品牌廣告已悄然嵌入需求鏈路。”益航科技金洋指出,航旅小U通過智能交互將“被動曝光”轉(zhuǎn)化為“主動觸達(dá)”,真正實現(xiàn)“場景即入口,服務(wù)即營銷”。

定義第三代場景媒體,從單向傳播到數(shù)據(jù)閉環(huán)

“戶外廣告的終點不是曝光,而是效率共創(chuàng)。”金洋提出,第三代場景媒體的核心在于“核心場景+核心產(chǎn)品+私域+程序化”四維重構(gòu)。以機場為例,航旅小U搭載自主研發(fā)的One Portal系統(tǒng),可實現(xiàn)屏幕的一站式打通,用標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)化的廣告產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字投放和監(jiān)測,一鍵通投,覆蓋全場景、全行業(yè)、全人群,并提供個性化、精準(zhǔn)化的效率共創(chuàng)方案

沙利文的演講印證了這一模式的商業(yè)價值:智能手推車可提升機場非航收入30%,廣告位利用率達(dá)90%,并通過動態(tài)追蹤旅客動線、消費偏好等數(shù)據(jù),助力品牌構(gòu)建“曝光-交互-私域-復(fù)購”全鏈路。截止目前,航旅小U已進駐國內(nèi)32個機場,預(yù)計6月底完成top40,覆蓋80%吞吐量,合作品牌包括中國移動、平安銀行、獵聘等。

“未來的媒體,必須像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣思考用戶旅程。”金洋表示,益航科技正推動戶外廣告從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向互動”,通過AI算法將用戶行為標(biāo)簽化,把廣告變成玩法,不斷產(chǎn)出營銷工具,為品牌提供營銷數(shù)字化策略,并形成全域營銷閉環(huán)。

從中國到全球,標(biāo)準(zhǔn)化能力驅(qū)動生態(tài)擴張

在此次發(fā)布會上,楊磊也釋放了一個關(guān)鍵且極具價值的信息:全球75%的頂級機場已將智能手推車納入智慧化升級標(biāo)配。依托模塊化設(shè)計、數(shù)據(jù)中臺與海外本地化能力,益航科技加速布局日韓、東南亞、中東及歐洲市場,目前已和印尼、新加坡、日本、韓國、沙特、迪拜、法國、德國等國家的運營商產(chǎn)生友好合作。

“標(biāo)準(zhǔn)化是全球化擴張的基石。”金洋透露,航旅小U的硬件兼容性與系統(tǒng)開放性,可快速適配不同機場的數(shù)據(jù)接口與運營需求。截至2025年底,計劃入駐海外機場2-3個。

從勢能陣地到效能引擎,從媒介投放到數(shù)字生態(tài),益航科技的創(chuàng)新步伐始終與行業(yè)變革同頻。當(dāng)技術(shù)讓流量“活”起來,每一塊屏幕都能成為品牌敘事的起點。在智慧出行與數(shù)字營銷深度融合的浪潮下,第三代場景媒體正開啟一個數(shù)字場景的全新時代。