圖：芬梅卡尼卡集團(tuán)并正式更名為“萊昂納多”.

　　4月28日，意大利最大的航空航天工業(yè)企業(yè)——芬梅卡尼卡集團(tuán)召開(kāi)股東大會(huì)正式批準(zhǔn)了使用68年之久的“芬梅卡尼卡”正式更名為“萊昂納多”，并同步更改了其品牌標(biāo)識(shí)。股東大會(huì)同意其在2016年12月31日前公司以“萊昂納多-芬梅卡尼卡”的名稱進(jìn)行過(guò)渡，直至2017年1月1日正式更名為“萊昂納多”集團(tuán)。

　　屆時(shí)，芬梅卡尼卡集團(tuán)旗下直升機(jī)制造商“芬梅卡尼卡直升機(jī)”將更名為“萊昂納多直升機(jī)公司”。新的公司名稱采用了極富意大利情懷的著名畫(huà)家萊昂納多▪達(dá)▪芬奇的名字來(lái)命名，并在全集團(tuán)以“一個(gè)公司”的運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)展航空航天、防務(wù)及安全業(yè)務(wù)，力求實(shí)現(xiàn)部門(mén)之間的協(xié)同最大化。

品牌的歷史沿革

　　第一階段：十九世紀(jì)70年代后期，在造船業(yè)務(wù)從集團(tuán)脫離后，隨著航空航天和電子產(chǎn)品向更先進(jìn)的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，誕生了第一個(gè)芬梅卡尼卡的標(biāo)志。

　　第二階段：1987年5月21日，芬梅卡尼卡集團(tuán)成為一家有限公司，旗下所有業(yè)務(wù)統(tǒng)一在一個(gè)名稱下，新的公司名稱體現(xiàn)了在一系列電子行業(yè)等高新技術(shù)領(lǐng)域、國(guó)際化并購(gòu)及集團(tuán)核心部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)地位。新的標(biāo)識(shí)采用了個(gè)性化的字體，象征著意大利的傳統(tǒng)和作風(fēng)。

　　第三階段：在21世紀(jì)之交，芬梅卡尼卡集團(tuán)致力于成為全球航空航天、防務(wù)和安全領(lǐng)域重要的合作伙伴，在開(kāi)展全球并購(gòu)、重構(gòu)在全行業(yè)及歐盟的合作伙伴關(guān)系和空間等領(lǐng)域開(kāi)展了一系列工作。這個(gè)階段集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)并沒(méi)有發(fā)生大的變化，旗下控股公司的視覺(jué)形象也非常多樣化。

　　第四階段：集團(tuán)在進(jìn)行國(guó)際化開(kāi)拓中需要向外界傳遞清晰的品牌形象，由于集團(tuán)旗下企業(yè)品牌有眾多品牌標(biāo)識(shí)，造成國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知混亂。因此，2006年芬梅卡尼卡采用了新的品牌標(biāo)識(shí)，使公司向外界傳遞一致、廣為人知的品牌內(nèi)涵。

　　新的品牌標(biāo)識(shí)采用了七個(gè)“花瓣”的圖案，寓意為集團(tuán)的七個(gè)部門(mén)，每個(gè)花瓣都匯集向一個(gè)共同的品牌內(nèi)涵：卓越。

　　集團(tuán)旗下控股公司都采用了統(tǒng)一的集團(tuán)標(biāo)識(shí)，在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域采用不同的顏色組合紅色/藍(lán)色、紅色/灰色。

　　2012年，芬梅卡尼卡集團(tuán)開(kāi)展了品牌重塑活動(dòng)，認(rèn)為單一的顏色紅色/灰色最能代表集團(tuán)公司形象，集團(tuán)在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域不再進(jìn)行顏色區(qū)隔，采用相同顏色的品牌標(biāo)識(shí)，使集團(tuán)品牌實(shí)現(xiàn)最大的可視性和識(shí)別力。

　　第五階段：2016年，芬梅卡尼卡集團(tuán)重組公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并認(rèn)為使用68年之久的名字不再能夠代表公司的新形象，并正式更名為“萊昂納多”，同時(shí)更改了品牌標(biāo)識(shí)的顏色和形狀。

　　新的品牌名稱反映了公司新的價(jià)值理念，新的標(biāo)識(shí)則向外界展示了更為強(qiáng)大、更具可識(shí)別力的視覺(jué)形象。

為什么更名？

　　一方面，更名的背后釋放的是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的信號(hào)。正如芬梅卡尼卡集團(tuán)所說(shuō)的“我們已經(jīng)改變，并重新定義了新的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)，我們不再是一家金融控股公司，而是站在技術(shù)最前沿的一家綜合性工業(yè)實(shí)體，并專注于提供未來(lái)所需的專業(yè)知識(shí)和解決方案”。

　　2014年行政總裁莫雷蒂上任后推行“一個(gè)公司”倡議，對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，更加專注于核心業(yè)務(wù)活動(dòng)的航空航天和國(guó)防領(lǐng)域，同時(shí)逐步剝離其非核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

　　另一方面，通過(guò)采用新的名稱來(lái)反映公司新的形象和更深層次的價(jià)值理念。品牌名稱是反映企業(yè)內(nèi)在價(jià)值最直接、最重要的一種方式，通過(guò)選用新的名稱，芬梅卡尼卡集團(tuán)旨在向外界昭示其在航空航天和國(guó)防等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域所具備的獨(dú)特創(chuàng)新性、創(chuàng)意和激情。

為什么是“萊納昂多”？　　

　　其一，因?yàn)?ldquo;萊昂納多”是一個(gè)以純粹且現(xiàn)代化而著稱的創(chuàng)新家，同時(shí)也是直升機(jī)領(lǐng)域的鼻祖，早在500年前就為今天的許多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，從直升機(jī)的轉(zhuǎn)子到飛行器，從光學(xué)領(lǐng)域的研究到裝甲車(chē)。

　　其二，芬梅卡尼卡集團(tuán)的特點(diǎn)如同“萊昂納多”本人一樣內(nèi)涵豐富，如，歷史輝煌、注重人才和技術(shù)的培養(yǎng)、擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和創(chuàng)造性思、專注于研究和實(shí)驗(yàn)等。

　　其三，“萊昂納多”是一個(gè)可以體現(xiàn)想象力和設(shè)計(jì)能力的名字，它代表了獨(dú)特性、創(chuàng)意性和激情，而這與芬梅卡尼卡集團(tuán)一直以來(lái)主張的價(jià)值理念是高度契合的。

　　可以說(shuō)，“萊昂納多”作為一座思想的橋梁，連接了歷史和和高科技產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。