圖：芬梅卡尼卡集團并正式更名為“萊昂納多”.

　　4月28日，意大利最大的航空航天工業(yè)企業(yè)——芬梅卡尼卡集團召開股東大會正式批準了使用68年之久的“芬梅卡尼卡”正式更名為“萊昂納多”，并同步更改了其品牌標識。股東大會同意其在2016年12月31日前公司以“萊昂納多-芬梅卡尼卡”的名稱進行過渡，直至2017年1月1日正式更名為“萊昂納多”集團。

　　屆時，芬梅卡尼卡集團旗下直升機制造商“芬梅卡尼卡直升機”將更名為“萊昂納多直升機公司”。新的公司名稱采用了極富意大利情懷的著名畫家萊昂納多▪達▪芬奇的名字來命名，并在全集團以“一個公司”的運營模式開展航空航天、防務(wù)及安全業(yè)務(wù)，力求實現(xiàn)部門之間的協(xié)同最大化。

品牌的歷史沿革

　　第一階段：十九世紀70年代后期，在造船業(yè)務(wù)從集團脫離后，隨著航空航天和電子產(chǎn)品向更先進的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，誕生了第一個芬梅卡尼卡的標志。

　　第二階段：1987年5月21日，芬梅卡尼卡集團成為一家有限公司，旗下所有業(yè)務(wù)統(tǒng)一在一個名稱下，新的公司名稱體現(xiàn)了在一系列電子行業(yè)等高新技術(shù)領(lǐng)域、國際化并購及集團核心部門的領(lǐng)導地位。新的標識采用了個性化的字體，象征著意大利的傳統(tǒng)和作風。

　　第三階段：在21世紀之交，芬梅卡尼卡集團致力于成為全球航空航天、防務(wù)和安全領(lǐng)域重要的合作伙伴，在開展全球并購、重構(gòu)在全行業(yè)及歐盟的合作伙伴關(guān)系和空間等領(lǐng)域開展了一系列工作。這個階段集團的品牌標識并沒有發(fā)生大的變化，旗下控股公司的視覺形象也非常多樣化。

　　第四階段：集團在進行國際化開拓中需要向外界傳遞清晰的品牌形象，由于集團旗下企業(yè)品牌有眾多品牌標識，造成國際市場認知混亂。因此，2006年芬梅卡尼卡采用了新的品牌標識，使公司向外界傳遞一致、廣為人知的品牌內(nèi)涵。

　　新的品牌標識采用了七個“花瓣”的圖案，寓意為集團的七個部門，每個花瓣都匯集向一個共同的品牌內(nèi)涵：卓越。

　　集團旗下控股公司都采用了統(tǒng)一的集團標識，在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域采用不同的顏色組合紅色/藍色、紅色/灰色。

　　2012年，芬梅卡尼卡集團開展了品牌重塑活動，認為單一的顏色紅色/灰色最能代表集團公司形象，集團在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域不再進行顏色區(qū)隔，采用相同顏色的品牌標識，使集團品牌實現(xiàn)最大的可視性和識別力。

　　第五階段：2016年，芬梅卡尼卡集團重組公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并認為使用68年之久的名字不再能夠代表公司的新形象，并正式更名為“萊昂納多”，同時更改了品牌標識的顏色和形狀。

　　新的品牌名稱反映了公司新的價值理念，新的標識則向外界展示了更為強大、更具可識別力的視覺形象。

為什么更名？

　　一方面，更名的背后釋放的是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的信號。正如芬梅卡尼卡集團所說的“我們已經(jīng)改變，并重新定義了新的發(fā)展目標和重點，我們不再是一家金融控股公司，而是站在技術(shù)最前沿的一家綜合性工業(yè)實體，并專注于提供未來所需的專業(yè)知識和解決方案”。

　　2014年行政總裁莫雷蒂上任后推行“一個公司”倡議，對集團組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)進行了重大調(diào)整，更加專注于核心業(yè)務(wù)活動的航空航天和國防領(lǐng)域，同時逐步剝離其非核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

　　另一方面，通過采用新的名稱來反映公司新的形象和更深層次的價值理念。品牌名稱是反映企業(yè)內(nèi)在價值最直接、最重要的一種方式，通過選用新的名稱，芬梅卡尼卡集團旨在向外界昭示其在航空航天和國防等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域所具備的獨特創(chuàng)新性、創(chuàng)意和激情。

為什么是“萊納昂多”？　　

　　其一，因為“萊昂納多”是一個以純粹且現(xiàn)代化而著稱的創(chuàng)新家，同時也是直升機領(lǐng)域的鼻祖，早在500年前就為今天的許多新產(chǎn)品的開發(fā)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，從直升機的轉(zhuǎn)子到飛行器，從光學領(lǐng)域的研究到裝甲車。

　　其二，芬梅卡尼卡集團的特點如同“萊昂納多”本人一樣內(nèi)涵豐富，如，歷史輝煌、注重人才和技術(shù)的培養(yǎng)、擁有長遠的眼光和創(chuàng)造性思、專注于研究和實驗等。

　　其三，“萊昂納多”是一個可以體現(xiàn)想象力和設(shè)計能力的名字，它代表了獨特性、創(chuàng)意性和激情，而這與芬梅卡尼卡集團一直以來主張的價值理念是高度契合的。

　　可以說，“萊昂納多”作為一座思想的橋梁，連接了歷史和和高科技產(chǎn)業(yè)的未來。